PR – budování brandu

Na toto téma je a internetu spousty odborných článků a stránek, které detailně popisují, jak budovat značku - corporate identity.

My se spokojíme s budováním image v on-line světě. Naše online marketing agentura se zabývá především výkonnostním marketingem, ale pokud přijdete za námi se zadáním : Jak uvést na trh nový produkt či službu, určitě vás nenecháme na holičkách. Budování značky je samozřejmě také součástí podpory prodeje. Potřebujeme se o vaší službě či produktu dozvědět co nejvíce. Definovat vaši cílovou skupinu, zjistit výhody oproti konkurenci a najít pádné důvody proč by si právě váš produkt lidé měli koupit. Zcela určitě musíme dopředu znát i vaše finanční možnosti, tzv. budget, který jste připraveni do propagace investovat a zároveň musíme znát vaše očekávání, které si od této spolupráce slibujete. Bez těchto zásadních informací si nedokážeme efektivní spolupráci mezi Vámi a námi představit.

Formáty PR propagace na internetu:

1. PR články – kvalitní článek se čtivým, srozumitelným a uvěřitelným obsahem je možná nejlepší reklama, kterou můžete na internetu získat.
Proto, aby to tak bylo je zapotřebí splnit několik podmínek:

Článek nesmí být příliš dlouhý a měl by obsahovat i obrázky, fota či grafy, aby nebyl nudný a lépe dokreslil čtenáři představu o popisovaném tématu.
Článek by měl odkazovat na vaše webové stránky a obsahovat jméno vaší firmy, a to alespoň dole pod článkem.
V článku musíte uvádět relevantní informace, neměl by být zavádějící, nehanit konkurenci a rozhodně nesmí být lživý.

2. Bannery – všeobecně se ví, že banner útočí na podvědomí člověka. Napsalo se také mnoho i o tzv. bannerové slepotě – ignorování bannerů. Co je tedy pravdou?
Má smysl bannery používat k propagaci a nebo ne?
Odpověď není černobílá. Záleží na individuálním přístupu.

Aby měl banner šanci zaujmout, měl by splňovat tyto podmínky:

Kreativní zpracování, pěkná moderní grafika, poutavý slogan, v některých případech třeba i vtipná animace (záleží na produktu či službě), slogan, který vás vyzve k akci – např. U CK KLIKNI a POJEĎ S NÁMI atp...
Banner musí mít také dostatečné rozlišení, abychom ho na stránce nepřehlédli.

Druhů bannerů je opravdu mnoho: Leaderboardy (většinou v záhlaví webu), Square (čtvercový formát umístěný většinou v textu), Skyscraper (podlouhlý banner vpravo či vlevo na stránce), Buton Interstitial (přes celou stránku webu po načtení obsahu s tlačítkem zavřít – velmi agresivní forma) a další. Liší se právě v rozlišení – laicky často řečeno ve velikosti a umístění na daném webu.

3. Soutěže, tiskové zprávy a zařadil bych sem určitě i videoformáty.

Proto aby tato propagace byla účinná a efektivní je zapotřebí, aby vaše kampaň byla dobře naplánovaná a to:

Ve smyslu umístění reklamních formátů, tzn. výběr médií , webů, portálů kde se bude váš článek či banner zobrazovat. Pří výběru portálů nás zajímá : návštěvnost, sociodemografické údaje – cílová skupina, cena formátu a u bannerů způsob platby za banner (za proklik CPC, nebo zobrazení CPT)
Ve smyslu načasování – tak, aby jednotlivé reklamní formáty neběžely na všech portálech, webech najednou a doplňovaly se v čase po celou dobu reklamní kampaně. Některé bannery objednáte na období týdne či dvou, PR články obdobně, většinou pak články chronologicky mizí v archivu portálů či webů, kde zůstávají třeba napořád. Takový článek se pak indexuje ve vyhledavačích a často pro vás pracuje i po skončení kampaně a zároveň ještě pomáhá vaší optimalizaci webu pro vyhledávače.

Není tedy jednoduché bez důkladné znalosti internetového prostředí takovou PR propagaci připravit. Obraťte se na nás. Vytvoříme pro Vás mediaplan na míru dle vašich požadavků a možností.

Mediaplan

Mediaplán je rozmístění reklamních formátů v čase na jednotlivých portálech (webech), tak aby efektivně zacílili na potenciálního klienta.
Výsledkem je tabulka s přesným rozpisem jednotlivých aktivit včetně cen a dalších podrobných údajů o kampaních.

Co vše pro Vás uděláme?

navrhneme pro Vás weby a portály kde inzerovat
zjistíme jejich sociodemografická data, návštěvnost a možnosti reklamních formátů
vybereme správné reklamní formáty
články pro vás zrealizujeme (profesionální copywriting), bannery navrhneme a vytvoříme
zajistíme pro vás co nejvýhodnější ceny pro umístění vaší reklamy
naplánujeme časový harmonogram
provedeme odhad přínosu pro váš byznys (v číslech, reálné přístupy na váš web)
po celou dobu plánu kontrolujeme, zda poskytovatelé reklamního prostoru dodržují dohodnuté podmínky
a nakonec vyhodnotíme celou kampaň opět za pomocí Googlu Analytics